A MORTE DAS MASCOTES
Como sempre, vamos começar explicando o que é uma mascote:
Mascote s.f. 1 Pessoa, animal ou coisa que supostamente traz sorte 2 Bicho de estimação
Mascote s.f. 1 Pessoa, animal ou coisa que supostamente traz sorte 2 Bicho de estimação
Essa é a definição do dicionário Houaiss, mas no mundo da comunicação visual, mascote é o personagem que representa uma marca, empresa, produto, evento etc.
Mas pra que serve uma mascote?
A princípio, uma mascote humaniza a marca (ou empresa, produto, evento etc.), criando um novo e diferente elo entre produto e público. Este “elo” funciona numa série de situações e pode trazer diversos tipos de retorno financeiro ou publicitário, dependendo do que se vende e pra quem. Pode ser meramente a quebra da “frieza” entre a marca e o consumidor ou pode até mesmo significar a diferença entre a fama e o anonimato.
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